Kasım indirim kampanyalarında, mal satışına ilişkin indirim öncesi fiyat belirlenirken indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır. Kampanya tarihleri, indirim oranı ve yararlanma koşulları da tüketiciyi yanıltmayacak şekilde sunulmalıdır. Hizmetler ve çabuk bozulabilen mallar için farklı bir fiyat karşılaştırma kuralı bulunur.
Kasım İndirimlerinde Uygulanan Kurallar
İndirimli satış reklamlarına ilişkin değişiklikler 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi. Kasım kampanyalarına yönelik denetimler, bu kuralların uygulanmasını da kapsıyor. Dolayısıyla kasım ayı için ayrıca yeni bir yürürlük tarihi söz konusu değil.
Ticaret Bakanlığı, indirim reklamlarını internet siteleri, sosyal medya ve diğer reklam mecralarında inceliyor. Gerçek dışı indirimler, belirsiz kampanya koşulları ve tüketiciyi yanıltan fiyat karşılaştırmaları denetim konusu olabiliyor.
Son 10 Günün En Düşük Fiyatı
Bir mal için indirim duyurulurken karşılaştırmaya esas alınan eski fiyat, kampanyadan hemen önce görünen fiyat olmayabilir. İndirimin başladığı tarihten önceki 10 günlük dönemde uygulanan fiyatlar incelenir ve bu dönemin en düşüğü kullanılır.
Kampanyadan kısa süre önce fiyatı artırmak, yükseltilen tutarı üzeri çizili fiyat olarak kullanmayı haklı hâle getirmez. İndirim hesabının dayanağı, ilgili dönemdeki gerçek fiyat geçmişidir.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin indirim reklamlarında, indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Son 10 gün kuralını bu gruplara otomatik olarak uygulamayın.
İndirim Oranı Hesaplama Örneği
Çabuk bozulabilen mal niteliğinde olmayan bir ürünün kampanya öncesindeki fiyat geçmişini ele alalım:
| Fiyat bilgisi | Örnek tutar |
|---|---|
| Kampanyadan hemen önceki fiyat | 1.000 TL |
| Kampanya öncesindeki son 10 günün en düşük fiyatı | 800 TL |
| Kampanya satış fiyatı | 600 TL |
| Referans fiyata göre indirim oranı | %25 |
Bu örnekte hesaplama (800 − 600) / 800 × 100 = %25 şeklindedir. 1.000 TL üzerinden hesaplanan %40 oranı, son 10 günün en düşük fiyatını esas almadığı için bu kampanyanın indirim oranı olarak kullanılmamalıdır.
Koşullu İndirimler ve Sadakat Kampanyaları
İndirimden veya başka bir avantajdan yararlanmayı belirli bir koşula bağlayan satış reklamları da indirimli satış kuralları kapsamındadır. Kolay erişilebilir sadakat kartı programlarının kampanya iletişimleri de bu yükümlülükler dikkate alınarak hazırlanmalıdır.
“Sepette indirim”, üyelikle sunulan avantaj veya belirli alışveriş tutarını aşma koşulu, kampanya şartlarının açıkça gösterilmesi gereğini ortadan kaldırmaz. Reklamı gören kişi, avantajın hangi koşullarda geçerli olduğunu anlayabilmelidir.
Reklam Metinlerinde Dikkat Edilecekler
Kampanya tarihlerini belirtin
İndirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerini kampanya iletişiminde gösterin. Görsel, reklam metni ve satış sayfasındaki tarihlerin birbirini tutmasını kontrol edin.
Sınırlı miktarı açıkça belirtin
Kampanyada indirimli olarak satışa sunulan mal veya hizmetin miktarı sınırlıysa, bu miktarı reklamda açık ve anlaşılır şekilde belirtin.
Ana vaat ile istisnaları uyumlu tutun
İndirimin geçerli olmadığı ürünler, üyelik şartı veya alışveriş tutarı gibi karar vermeyi etkileyen koşulları gizlemeyin. Ana mesajla çelişen veya güçlükle erişilen açıklamalar kullanmayın.
Nihai indirim oranını yanıltıcı sunmayın
Birden fazla indirim oranını yan yana sıralarken toplam avantaj hakkında yanlış izlenim oluşturmayın. Örneğin, art arda uygulanan %20 ve %10 indirim, aynı fiyat üzerinden toplam %30 indirim anlamına gelmez: 1.000 TL önce 800 TL’ye, ardından 720 TL’ye iner. Bu örnekte toplam indirim %28’dir.
Yaptırım riskini dikkate alın
2026 yılı için aldatıcı veya yanıltıcı reklamlar hakkında, reklamın yayımlandığı mecraya ve ihlalin niteliğine göre 99.339 TL ile 39.916.524 TL arasında idari para cezası uygulanabiliyor. Her aykırılık için aynı tutarda ceza söz konusu değildir.
İşletmeler İçin Kampanya Kontrol Listesi
Reklamı yayımlamadan önce aşağıdaki kontrolleri yapmak, fiyat ve iletişim hatalarını erken fark etmenize yardımcı olur:
- Ürün veya hizmet için hangi referans fiyat kuralının geçerli olduğunu belirleyin.
- Referans fiyatı ve indirim oranını ürün bazında kontrol edin.
- Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerini ekleyin.
- İndirimli sunulan mal veya hizmetin miktarı sınırlıysa, bu miktarı reklamda açıkça belirtin.
- Üyelik, sepet tutarı ve ürün istisnalarını açıkça belirtin.
- Reklam görseli, ürün sayfası ve ödeme ekranındaki fiyatların tutarlılığını test edin.
- Fiyat geçmişini ve yayımlanan kampanya metinlerini sonradan kontrol edebileceğiniz şekilde saklayın.
Fiyat geçmişi kayıtlarını korumak ve kampanya yayına alınmadan önce kontrol sorumlusu belirlemek, işletme içi takip için yararlı uygulamalardır. Bu hazırlıkları yalnızca kasım ayında değil, diğer indirim dönemlerinde de sürdürebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
İndirim hesaplanırken son 10 günün hangi fiyatı kullanılır?
Mal satışına ilişkin indirim reklamlarında, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır. Hizmetler ve çabuk bozulabilen mallar için farklı kural bulunur.
Hizmetlerde de son 10 günün en düşük fiyatına mı bakılır?
Hayır. Hizmetlere ve meyve-sebze gibi çabuk bozulabilen mallara ilişkin indirim reklamlarında, indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır.
Üyelik veya sepet tutarı koşulu olan indirimler kapsamda mı?
Evet. Avantajı bir koşula bağlayan satış reklamları da indirimli satış kurallarına tabidir. Yararlanma şartları açık olmalı ve reklamın ana mesajıyla çelişmemelidir.
Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerini yazmak gerekir mi?
Evet. İndirimli satış kampanyalarının başlangıç ve bitiş tarihleri reklamda belirtilmelidir.
Kasım indirimleri için kurallar yalnızca internet satışlarında mı geçerli?
Hayır. İndirimli satış reklamları mecra ayrımı olmadan denetlenir. Fiziksel mağaza kampanyalarının reklamları da bu kapsamda değerlendirilir.
E-Ticaret ve Ön Muhasebe Süreçlerinizi Birlikte Yönetin
Bimasraf’ın pazaryeri entegrasyonları, e-Fatura ve ön muhasebe özellikleriyle satış ve finansal işlemlerinizi tek yerden takip edin.
Paket ve Özellikleri İnceleyin
